Diese Zusammenarbeit erfolgte mit Volkswagen Japan. Der Kunde plante, eine Reihe von Geschenken individuell zu gestalten, die Zweckmäßigkeit und Markenpräsentation vereinen, um die Marke zu fördern und die Wertschätzung der Kunden zu steigern. Nach der Evaluierung entschied sich der Kunde schließlich für eine mikrowellengeeignete Sandwich-Grillplatte als Medium – ein Produkt mit hoher täglicher Nutzungshäufigkeit, sicheren Materialien, geeignet für die heimische Küche und im Einklang mit der „Alltagsnähe“-Philosophie von Volkswagen.
Die gesamte Individualisierung drehte sich um die visuelle Identität der Marke Volkswagen und umfasste das Produkt selbst, die Kernkomponenten und die Verpackung:
1. Produkterscheinung: Das gesamte Farbschema der Grillplatte basiert auf den Standardfarben von Volkswagen, um eine optische Konsistenz zu gewährleisten.
2. Äußeres Logo: Das Volkswagen-Logo wird im Stanzverfahren auf die Vorderseite des Produkts geprägt und ist einstückig mit dem Produktgehäuse geformt.
3. Innere Aluminiumplatte: Es wird eine Aluminiumplatte in Lebensmittelqualität verwendet, die individuell mit dem Volkswagen-Logo und den Umrissen klassischer Volkswagen-Modelle geprägt ist. Bei diesem Verfahren wird eine Stanztechnik verwendet, um ein klares und scharfes Bild zu erzeugen, das sich nahtlos in die Aluminiumplatte einfügt und sein ursprüngliches Aussehen auch nach längerem Gebrauch und mehreren Wäschen beibehält.
4. Farbbox-Verpackung: Das Farbbox-Design folgt dem schlichten und eleganten Stil von Volkswagen und verfügt über ein individuelles Logo und Markenelemente, um eine einheitliche Markenidentität vom Auspacken bis zur Verwendung sicherzustellen.
Das gesamte Produkt, vom Äußeren bis zum Inneren, vom Produkt selbst bis zur Verpackung, integriert sich nahtlos in die Unternehmenskultur und Markenidentität von Volkswagen.
Zu den wichtigsten Prozessen dieses Projekts gehören: Stanzen und Prägen von Aluminiumblechen (Gewährleistung von Mustergenauigkeit und Haltbarkeit), Formprägen von Kunststoffteilen (das Logo ist fest mit der Schale geformt, um das Risiko einer späteren Ablösung zu vermeiden) sowie Spritzgießen und Farbanpassung von Kunststoffteilen (Farbunterschiede werden innerhalb akzeptabler Grenzen kontrolliert). Alle Materialien müssen den relevanten japanischen Vorschriften für Lebensmittelkontaktmaterialien entsprechen, um eine sichere Verwendung in Mikrowellenherden zu gewährleisten.
Nach der pünktlichen Lieferung nahm Volkswagen Japan die Muster entgegen und bestätigte sie. Das Backblech wurde als Geschenk genutzt und die Resonanz war positiv. Diese Zusammenarbeit bestätigte auch die Lieferfähigkeiten unseres Unternehmens im Bereich maßgeschneiderter Automobilmarkengeschenke – von der Designtreue über die Prozessimplementierung bis hin zum Liefermanagement entsprachen alle den Erwartungen des Kunden.
1. Nutzungshäufigkeit und Markenpräsenz
Mikrowellen-Sandwichmaker sind alltägliche Küchengeräte mit hoher Nutzungsfrequenz. Bei jeder Verwendung werden das Volkswagen-Logo und das Bild des Automodells dem Produkt ausgesetzt. Im Vergleich zu einmaligen Werbeartikeln halten diese praktischen Artikel den Markenkontakt länger aufrecht.
2. Anwendbare Geschenkszenarien
Japanische Autohäuser haben in den folgenden Situationen einen kontinuierlichen Bedarf an Geschenken:
Als Liefergeschenk bei Auslieferung eines Neuwagens
Veranstaltungen zur Kundenbewertung
Feiertagsgrüße
Souvenirs für Markenerlebnis-Events
3. Ausrichtung auf das Markenimage
Die Markenpositionierung von Volkswagen besteht darin, „hochwertige Produkte für die breite Masse bereitzustellen“. Als Geschenk ist der Sandwichmaker ein praktischer Alltagsgegenstand, zurückhaltend und passend zum pragmatischen und zuverlässigen Markenimage von Volkswagen. Auch die Beschaffenheit des Aluminium-Innenliners erinnert an die in der Automobilindustrie verwendeten metallischen Werkstoffe.
